2022年10月24日，未城物淘宝一年一度的淘宝“双11”盛会践约而至，敞开预热阶段。首试同一时刻，元宇淘宝旗下的宙购3D空间“未来城”在淘宝人生小程序与点淘App中低调上线，并与“双11”活动打开联动。未城物

自2021年元宇宙概念爆火，淘宝各范畴渠道都在活泼测验将其落地、首试转化和变现，元宇但到现在，宙购大多项目都未见显着成效。未城物现在电商与元宇宙的淘宝交融被视为一大开展趋势，作为国内电商渠道龙头的首试淘宝具有更好的资源与技能，加码虚拟经济亦是元宇大势所趋。

未来城将成为淘宝布局元宇宙的宙购成功雏形，成为独立的商业板块，仍是将停步于一个试验性制品？

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阿里拨开“元宇宙虫洞”

人、货、场的竞赛正展现出从线下向线上扩展的趋势。事实上，在“元宇宙”的概念还未正式诞生之时，阿里便以在虚拟范畴丰厚的想象力试运营了一些项目，测验为电商事务添砖加瓦。

2016年3月，淘宝宣告树立VR实验室，并推出“Buy+”计划。该计划于同年9月正式上线，意在经过VR技能构建出一个可交互的三维购物环境，提高顾客购物体会。该构思放在其时的电商渠道是较为超前的，但落地于较为根底的场景、产品虚拟化，功用趣味性单一，且对VR设备的要求为顾客设定了较高的体会门槛，因而该项目并未运营太久便敏捷夭亡。

吸取经验后，淘宝别离于2019年和2020年相继推出了AR试妆、AR试鞋，只需手机版别支撑，用户点击即可体会，进一步扩展了受众集体。该技能愈加便利顾客的购物决议计划，一起打通了相关产品买卖链接，完结一键跳转购买，因而实用性与变现才能也更强。同一时期，该技能也为Gucci、Nike、Zara等多个品牌所运用。

步入2021年，元宇宙概念正式迈入人们的视野，被外界看作重塑未来商业的潜力股。一度食之无味、弃之可惜的“Buy+”技能再度更新，让用户仅运用手机就能体会到VR购物的传神体会感；同年10月阿里树立霸占3D模型、全息技能的XR实验室，并举行云栖大会，在会上对元宇宙的概念、技能构成以及在电商的实践或许提出了丰厚的设想，一起拿出了一份结合天猫的全息店肆事例，论述将如何经过三维技能构建的VR模型“足不出户逛全国”。

除了技能更迭，阿里对于虚拟范畴的寻求逐步延伸至打通各层级买卖链路，并从人、货、场三方一起发力，活泼探究虚拟经济新或许。

“人”落地于虚拟人赛道。作为元宇宙与实际世界互动衔接的重要前言，虚拟人不只承载了必定的偶像功用，还具有重要的营销价值，活泼于品牌宣扬、带货直播等商业活动。2021年5月，阿里妈妈打造的首个数字人Noah露脸。这个性情、艺能等特质都由粉丝“量身定制”的虚拟偶像人气炽热，在露脸首月就与Tom Ford香水进行了商业协作；同年9月，国内首个超写实数字人AYAYI成为天猫超级品牌日的数字主办人，天猫为其规划了数字策展人、潮流主办人等多个身份。

Noah与AYAYI的初始定位不同，一个是偶像演员，一个是潮流icon，但他们事务链接指向根本相同——赋能元宇宙事务与商业引流。前者落脚于助力数字藏品出售、为元宇宙活动站台，后者则着重于以未来感、精美感的特质为品牌增加招引力，品牌再反向宣扬，完结流量交换。在刚完毕的元宇宙音乐晚会《2060元音之境》中，Noah曾与掌管人李好搭档掌管节目，招引了大批年青女人顾客一睹“虚拟偶像”的魅力；AYAYI则与安慕希协作，出售了全球首款数字酸奶，被外界认为是试水NFT的信号。

一起，虚拟人代言也随之成为新风潮，AYAYI与Noah都曾以好物引荐官的身份为品牌推行。以AYAYI为例，其与科颜氏、BURBERRY等品牌都曾协作。有数据显现在2022年1~5月，官宣数字人为代言人的品牌数量相较2020年就增长了四倍。

如果说虚拟人是链接元宇宙与实际世界的一枚枢纽，那么数字藏品作为元宇宙“货”的中心之一，让我们探究到元宇宙产品价值的更大或许。自2021年开端，阿里便加快布局数字藏品赛道，打造自有数字藏品出售渠道，并链接多个线下消费场景，以联名的方法发掘与沉积更多潜在用户。

2021年6月，支付宝上线了“蚂蚁链粉丝粒”小程序，并出售了“敦煌飞天”与“敦煌祥瑞鹿王”两款NFT数字藏品。丰厚的文明沉淀之美与别致的出现方法让两款藏品上线后均敏捷售罄，而且小火出圈。在“敦煌”系列的根底上，阿里在2021年12月将蚂蚁链粉丝粒正式更名为“鲸探”，并上线独立App。鲸探出售的藏品着重艺术性、传统文明以及国潮等元素，现在仍是国内的头部数藏渠道之一。在数藏商场风云变幻的2022年，鲸探还上线了“什物订制”功用，赋予数字藏品更多实际意义，并与线下餐饮店和各文创进行IP联名，不断发掘更大都藏顾客。

“场”的变迁则是重在晋级消费场景，将逛街、购物的一站式体会从传统的2D式平铺阅读搬到具有高沉溺感、真实感的3D虚拟场景中，给予顾客感同身受的消费体会。近期淘宝新上线的未来城空间，正是对此设想的活泼实践之一。

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“未来城”重塑购物体会

2022年“双11”期间，淘宝上线了三个元宇宙空间试水，未来城是布局最完善、敞开时刻最长的之一，于10月24日和“双11”预售同日敞开，以交际互动与直播引流购物为首要功用。因为上线时刻较短，其购物功用没有完善，但它简略地勾勒出未来购物的雏形，制造出更具趣味性与新鲜感的购物体会。

淘宝对未来城的注重体现在重磅项目“淘宝人生”的分流。淘宝人生是2019年上线的衍生功用，一起也是一款兼具捏脸、运营的小游戏。虽然是衍生之作，但淘宝人生与淘宝生态深度打通，用户的购物时长、购物偏好、购买次数等大数据均放置其间。在淘宝人生中，用户可自行捏脸、选择衣服，定制一款专属形象，玩家在未来城中的行动均以这款形象为载体。一起，未来城的榜首进口被放置在淘宝人生主页，活泼用户上线后能榜首时刻进行体会。

乍一听“未来城”这个姓名，颇具赛博朋克的意味，事实上未来城的布局风格也确实极具科幻感，银白色的主体建筑风格，星空、极夜等元素的装点，加以虚拟色块磕碰的交互方法、3D的视觉作用以及高度自在的探究度，都在向用户暗示这是与传统购物彻底区别隔的新范畴。

未来城由着重商业引流的中心购物区域、特征活动配套区域以及文娱欣赏区域三个首要部分组成。中心购物区域包含了品牌街与主播营地。前者布局了海蓝之谜、荣耀、雅诗兰黛等多个品牌虚拟店肆，用户只需滑动手机左边的操作盘便能络绎其间。不同的品牌“店内”的装修风格也不同，里边设置了虚拟店员进行引导，最中心的则是嵌在虚拟空间中的实时直播——整个虚拟区域只需这一块链接了实际，且与直播间彻底同步，用户只需接近直播区域并点击就可跳转至该品牌的直播间。

主播营地则是一块敞开性区域，布局了多个中腰部达人的虚拟直播室，其间也不乏“陈洁kiki”这样的头部主播。主播营地的直播板块相对店播产品品类愈加丰厚，留给直播产品的布局也更宽，用户可以直接点击引荐产品跳转下单。在探究主播营地时，用户只需触碰到悬浮的红包便可在直播间收取运用，整个买卖链路被大大缩短，增加了即兴消费的或许。

特征活动配套区域则交融了趣味性与商业性，以主题活动交叉产品广告的方法出现。该区域包含了“摩天轮”“T台秀”“中心车站”等地图。坐上摩天轮，便可俯视整个未来城的景象，其间各品牌的宣扬广告牌清晰可见；走进中心车站，小米、外星人电脑等品牌的光柱四处站立，点击即可跳转直播间；参加“元宇宙走秀活动”，用户将以虚拟形象上台，享用“1分钟T台”。该区域的中心便是将传神的元宇宙生态进入用户体会心智，一起加强协作品牌形象。

文娱欣赏区只需“植物园”和“水晶岛”两个地图。该区域的美术作用肉眼可见地与其他两个区域区别隔来，十分美轮美奂。植物园和水晶岛供给朴实的文娱与交际功用，大面积的地图让用户可自在络绎其间探究。在游泳池等设备中用户还可以玩水、踢球，互动性很高。在植物园和水晶岛中用户还能拾取抽奖道具，抽奖活动+游戏互动的设定让该区域的活泼用户较多。

未来城的生态还具有一部分游戏的基因。用户榜首次进入未来城后将有新手使命为其指引，直到教会用户探店、互动，完结新手使命将赠送“水晶”，9个“水晶”便可在扭蛋鸭处进行十连抽，可获得主播红包、淘宝人生造型等丰厚奖赏。一起未来城的自在度也十分高，大面积的建模和技能的加持让用户可以纵情探究。你可以在某个咖啡店中当店长，也可以在某个不知名小店歇凉，乃至可以探究下水道、杂草丛这种一般游戏不敞开的旮旯。

在未来城探究完一圈后，其首要功用现已清晰可见：商业直播引流+交际互动拉新。直播现在是未来城的中心，无论是捡“水晶”抽直播红包，仍是在马路中“偶遇”优惠券，以及这个城市里永久不停歇的直播间吆喝声，都是为了在沉溺式的体会中强化用户的品牌心智，并将用户直接引向直播间下单转化。一起，未来城中高度自在的交际形式，让用户在其间与更多淘宝人生运用者互动，一边体会元宇宙生态，一边扩展“淘友圈”。如果用户对于未来城的体会感较好，还可直接约请朋友参加，未来城再度以直播招引用户心智，完结良性循环。

因为上线不到一个月，未来城现在的功用姑且较为单一，仍亟待寻觅除直播以外更符合未来城生态的引流形式；用户无法在未来城直接增加老友，不利于交际联系的开展与留存。但“双11”的热潮曩昔，未来城中热烈的吆喝声仍一点点不减。在开始的宣扬中，未来城表明将从“从10月24日敞开至11月11日”，也许是因为敞开的前两天人气旺盛，直接挤爆了服务器，因而到发稿未来城仍然在敞开体会中。

与未来城同步上线的，还有淘宝的另一元宇宙大陆“曼塔沃斯”。在“双11”前夕天猫举行的商家大会上，曼塔沃斯被界说为“元宇宙丝绸之路”，立下“重塑人货场”的方针。和未来城类似，用户在进入曼塔沃斯时也将自界说数字形象，可经过移动手柄进入品牌馆观赏，也可与数字藏品互动。11月9日，曼塔沃斯还作为舞台举办了综艺节目《2060元音之境》，受到了外界的很多关注。

现在的曼塔沃斯并没有商业引流功用，交际性也不强，只是作为一个元宇宙体会场所时刻短敞开了几天进口。未来淘宝的元宇宙主场将落在未来城仍是曼塔沃斯？全部仍需时刻给出答案。

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